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MTV推出互动广告电视互联网两手抓

发布时间:2020-01-16 23:00:08 编辑:笔名

MTV推出互动广告 电视互联两手抓!

北京9月7日消息,据国外媒体报道,在周四晚上8:30举行的MTV音乐电视颁奖典礼上,说唱歌手尼基米纳吉(Nicki Minaj)将出现在百事公司的广告中。与此同时,任何访问MTV站或MTV移动应用程序的人,都会看到百事公司的交互式广告。

百事发布的同步广告是MTV周四推出新型多平台广告服务的结果。这是该电视络为吸引一边看电视一边上消费者的注意而做的努力,这种多任务处理现在已是司空见惯。尼尔森6月发布的报告称

,约有84%的智能用户和86%的平板电脑用户都表示,1个月里他们至少有一次会一边使用移动设备一边看电视。近一半的平板电脑用户称,在看电视时也会访问社交站。

同时调查公司Bluefin Labs称,对电视节目的社交媒体评论数量7月激增到7600万,而去年同期只有880万。广告商称他们想要了解消费者做的事。在多个地方同时发布广告,也给市场营销机构提供了保护自己利益的途径,因为如果观众错过一个电视广告,那是因为他们正在看。

MTV的新广告产品被称为Reverb,允许市场营销机构在MTV的电视频道、MTV站和应用程序WatchWith同时发布广告。WatchWith应用程序是在约一年前推出的,可让用户一边看电视一边看Facebook评论或推文。约三个月前,MTV开始在该应用程序上发布一些横幅广告。维亚康姆旗下的MTV的发言人表示,WatchWith已被下载一百万次。

Verizon无线也将在VMA's期间使用Reverb发布广告,卡夫食品已签约,将在未来几周使用该广告产品。MTV拒绝透露广告商使用Reverb的广告将支付多少费用。使用MTV新广告产品的广告商,不能针对在Twitter或Facebook等大社交媒体站发布评论的用户。不过,广告商认为该产品是在一个重要的新领域测试新营销手段的方法。

百事饮料媒体高级主管查得斯塔布斯(Chad Stubbs)表示:这是有点疯狂,不过我们知道普及和使用在不断增长。我们必须要有一个解决方案。Omnicom集团的OMC是MTV百事可乐广告的代理商。

在推出与电视和广告有关的应用程序上MTV不是的。今年2月,时代华纳的TBS推出了其深夜脱口秀Conan的应用Team Coco,目前ATT在上面投放了广告。在某些情况下,当电视节目播出ATT广告时,该应用程序会提供ATT的有奖节目内容。

MTV决定在电视音乐颁奖典礼推出新广告产品,是因为过去该节目引发了社交媒体的关注。去年当碧昂斯(Beyonc)在VMA's上透露她怀孕的消息时,Twitter上每秒发布了8868个相关推文。

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