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优酷盈利亏损加剧陷入商业模式的死局

发布时间:2019-06-09 05:35:59 编辑:笔名
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2013年底,古永锵接受媒体采访时信心满满的称:多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来。谈到何时盈利,古永锵称盈利就在这一季!

关注今日国内财经,在2013年第四季度的财报中,优酷土豆实现了盈利,只是利润相当微薄,仅有730万美元。遗憾的是,优酷土豆的盈利不过是昙花一现。2014年季度,优酷土豆净亏损高达3610万美元;到了第二季度,亏损仍在持续,达到2650万美元,较2013年同期的预计综合净亏损扩大57%。

在优酷土豆2014年第二季度财报发布后,股价大跌8%,营收未达到分析师的预期。自2011年创下了逼近70美元的疯狂股价后,优酷土豆的股价一直在20美元左右徘徊,甚至没有突破30美元。古永锵对优酷土豆很快盈利的预言,仅在2013年第四季度的业绩中兑现了。

严格来说,优酷土豆2013年第四季度的盈利,也是一个文字游戏,盈利的前提是按非美国通用会计准则净利润。按照美国通用会计准则,优酷土豆2013年第四季度仍旧亏损410万美元。持续亏损背后,是否意味着优酷的商业模式陷入了死局呢?

过度依赖广告的弊端

一直以来,广告是视频站的经济支柱。尽管优酷土豆和其他视频站尝试搞多元化运营,但收效甚微。从优酷土豆近几期的财报来看,对广告收入严重倚赖的商业模式,已经成为优酷土豆商业模式的痛点。

2014年季度,优酷土豆净收入为7.004亿元,其中广告净收入就达到了6.233亿元,占总营收的88.99%。在刚刚发布的第二季度财报中,优酷土豆净收入为9.587亿元,较2013年同期的预计综合净收入增长27%,广告收入为9.155亿元。与季度相比,优酷土豆的营收有了2亿元多的增长,但广告收入占总营收的比例,却上升到95.49%。

在2013年的第四季度,优酷土豆净收入为9.013亿元,较2012财年同期增加42%,广告净收入为8.010亿元。在第四季度,优酷土豆的广告收入,占总营收的88.87%。从近几期的财报不难看出,优酷土豆近9成的收入来自广告,这是极其危险的。

众所周知,优酷土豆的广告位是非常有限的。在移动端广告投放尚未成为主流前,要想提高广告收入,只能增加广告时长。目前,优酷土豆的植入广告时长已经在60秒左右,严重影响到了用户体验。在这样的环境下,优酷土豆营收增长很快就会遇到瓶颈。

眼下,会员付费和增值业务所占的营收比较还很小。在广告收入已经呈现瓶颈,移动端变现还没有看到曙光的格局之下,优酷土豆未来的营收增长势必会放缓。与此同时,自制剧风潮和版权大战,会让优酷土豆的运营成本攀升新高,亏损加剧亦是必然。

自制剧创收难的尴尬

《中国好声音》和《爸爸去哪儿》这样的娱乐节目火爆,让优酷土豆和爱奇艺等视频站再次回到自制剧的竞争上来。尤其是湖南卫视不再向视频站输出内容的决定出台后,各大视频站正加速自制剧的布局。

此前,优酷土豆降低版权采购费用,试图通过自制剧来降低运营成本实现盈利。事实上,优酷土豆的自制剧在创收方面的贡献并不乐观。7月10日上线的《小时代1.0折纸时代》斥资5000万投入。上线一个月以来,这部剧集播放量远不及同期播出的电视剧《古剑奇谭》、《爱情回来了》,友反应平平。

在自制剧的投入上,优酷土豆也是不惜重金,并表示2014年至少投入3亿元。自制剧的收益,一方面来自广告投放,二是通过向电视台反向输出获得的版权收益。从财报来看,自制剧的反向输出收入还是0。

至于优酷先后投资的《风暴》《等风来》《窃听风云3》等电影,收益如何现在尚不得知。可以肯定的一点就是,自制剧在内容上或许已经达到反向输出的要求,在营销和渠道方面缺乏经验的优酷土豆,在自制剧变现的道路上行走艰难。一面是高额的投入,一面是微薄的收入,自制剧创始的尴尬,意味着优酷土豆靠自制剧创收的路行不通。

经历了疯狂的版权争夺战后,视频内容的价格趋于平稳。自上线的那天起,优酷的盈利模式除了广告外,再也没有其他可行的商业模式。吞并土豆,发力移动客户端,重金投资自制剧,并没有改变优酷土豆亏损的现状。

追根溯源,对广告的过度倚赖,在内容变现上的乏力,资本层面的业绩压力,已经让优酷土豆陷入了一个不良的竞争死局。当然了,其他视频站与优酷土豆一样,都在为逃脱视频站商业模式的死局而努力。谁能构建出全新的商业模式,谁将是视频行业盈利长跑竞赛的胜利者!

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(财经责编:任波)

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