海淀信息港
娱乐
当前位置:首页 > 娱乐

优酷盈利亏损加剧陷入商业模式的死局

发布时间:2019-06-09 05:35:59 编辑:笔名
宝宝感冒发烧咳嗽流鼻涕怎么办
宝宝感冒发烧咳嗽流鼻涕怎么办
宝宝感冒发烧咳嗽流鼻涕怎么办

2013年底,古永锵接受媒体采访时信心满满的称:多屏是现在、自制是现在、没有盈利就没有未来。谈到何时盈利,古永锵称盈利就在这一季!

关注今日国内财经,在2013年第四季度的财报中,优酷土豆实现了盈利,只是利润相当微薄,仅有730万美元。遗憾的是,优酷土豆的盈利不过是昙花一现。2014年季度,优酷土豆净亏损高达3610万美元;到了第二季度,亏损仍在持续,达到2650万美元,较2013年同期的预计综合净亏损扩大57%。

在优酷土豆2014年第二季度财报发布后,股价大跌8%,营收未达到分析师的预期。自2011年创下了逼近70美元的疯狂股价后,优酷土豆的股价一直在20美元左右徘徊,甚至没有突破30美元。古永锵对优酷土豆很快盈利的预言,仅在2013年第四季度的业绩中兑现了。

严格来说,优酷土豆2013年第四季度的盈利,也是一个文字游戏,盈利的前提是按非美国通用会计准则净利润。按照美国通用会计准则,优酷土豆2013年第四季度仍旧亏损410万美元。持续亏损背后,是否意味着优酷的商业模式陷入了死局呢?

过度依赖广告的弊端

一直以来,广告是视频站的经济支柱。尽管优酷土豆和其他视频站尝试搞多元化运营,但收效甚微。从优酷土豆近几期的财报来看,对广告收入严重倚赖的商业模式,已经成为优酷土豆商业模式的痛点。

2014年季度,优酷土豆净收入为7.004亿元,其中广告净收入就达到了6.233亿元,占总营收的88.99%。在刚刚发布的第二季度财报中,优酷土豆净收入为9.587亿元,较2013年同期的预计综合净收入增长27%,广告收入为9.155亿元。与季度相比,优酷土豆的营收有了2亿元多的增长,但广告收入占总营收的比例,却上升到95.49%。

在2013年的第四季度,优酷土豆净收入为9.013亿元,较2012财年同期增加42%,广告净收入为8.010亿元。在第四季度,优酷土豆的广告收入,占总营收的88.87%。从近几期的财报不难看出,优酷土豆近9成的收入来自广告,这是极其危险的。

众所周知,优酷土豆的广告位是非常有限的。在移动端广告投放尚未成为主流前,要想提高广告收入,只能增加广告时长。目前,优酷土豆的植入广告时长已经在60秒左右,严重影响到了用户体验。在这样的环境下,优酷土豆营收增长很快就会遇到瓶颈。

眼下,会员付费和增值业务所占的营收比较还很小。在广告收入已经呈现瓶颈,移动端变现还没有看到曙光的格局之下,优酷土豆未来的营收增长势必会放缓。与此同时,自制剧风潮和版权大战,会让优酷土豆的运营成本攀升新高,亏损加剧亦是必然。

自制剧创收难的尴尬

《中国好声音》和《爸爸去哪儿》这样的娱乐节目火爆,让优酷土豆和爱奇艺等视频站再次回到自制剧的竞争上来。尤其是湖南卫视不再向视频站输出内容的决定出台后,各大视频站正加速自制剧的布局。

此前,优酷土豆降低版权采购费用,试图通过自制剧来降低运营成本实现盈利。事实上,优酷土豆的自制剧在创收方面的贡献并不乐观。7月10日上线的《小时代1.0折纸时代》斥资5000万投入。上线一个月以来,这部剧集播放量远不及同期播出的电视剧《古剑奇谭》、《爱情回来了》,友反应平平。

在自制剧的投入上,优酷土豆也是不惜重金,并表示2014年至少投入3亿元。自制剧的收益,一方面来自广告投放,二是通过向电视台反向输出获得的版权收益。从财报来看,自制剧的反向输出收入还是0。

至于优酷先后投资的《风暴》《等风来》《窃听风云3》等电影,收益如何现在尚不得知。可以肯定的一点就是,自制剧在内容上或许已经达到反向输出的要求,在营销和渠道方面缺乏经验的优酷土豆,在自制剧变现的道路上行走艰难。一面是高额的投入,一面是微薄的收入,自制剧创始的尴尬,意味着优酷土豆靠自制剧创收的路行不通。

经历了疯狂的版权争夺战后,视频内容的价格趋于平稳。自上线的那天起,优酷的盈利模式除了广告外,再也没有其他可行的商业模式。吞并土豆,发力移动客户端,重金投资自制剧,并没有改变优酷土豆亏损的现状。

追根溯源,对广告的过度倚赖,在内容变现上的乏力,资本层面的业绩压力,已经让优酷土豆陷入了一个不良的竞争死局。当然了,其他视频站与优酷土豆一样,都在为逃脱视频站商业模式的死局而努力。谁能构建出全新的商业模式,谁将是视频行业盈利长跑竞赛的胜利者!

今日关注的话题是关于代理记账公司的信息内容,如果您想更多了解相关商务代理的知识和办理注意事项,敬请关注代理记账公司!

(财经责编:任波)

婚宴用酒注意事项详说

沭阳县青伊湖镇“六围绕”贴船下槁开展高质量发展系列活动

中国葡萄酒市场的波尔多热一去不返

婚宴用酒注意事项详说
沭阳县青伊湖镇“六围绕”贴船下槁开展高质量发展系列活动
中国葡萄酒市场的波尔多热一去不返
友情链接
6个月宝宝发烧怎么办 婴儿感冒症状 婴儿发烧39度怎么办 三个月的宝宝咳嗽怎么办啊 小孩咳嗽痰多吃什么好的快 宝宝咳嗽流鼻涕怎么办 宝宝厌食怎么办 小孩发烧怎么办怎样退烧快 小孩眼屎多 宝宝严重便秘 宝宝消化不良的症状 小孩频繁发烧什么原因 小孩夜间咳嗽厉害怎么办 孩子口臭 小孩睡觉出汗 宝宝干咳怎么办 小孩子晚上咳嗽厉害怎么办 小孩子老是发烧是怎么回事 6个月婴儿发烧物理降温 婴儿发烧39度怎么办 宝宝突然发烧 幼儿咳嗽有痰 儿童发烧 宝宝睡觉出汗 孩子晚上发烧白天不烧怎么回事 5岁儿童发烧怎么退烧 孩子发烧如何退烧 宝宝发烧引起抽搐 小孩睡觉出汗 小孩咳嗽吃什么好得快 小儿感冒吃什么药 宝宝发烧喂不进去药怎么办 宝宝低烧不退怎么办 小孩咳嗽 小孩发烧怎么退烧最快 孩子干咳吃什么药 孩子晚上睡觉咳嗽厉害怎么办 孩子咳嗽有痰吃什么药 儿童便秘怎么解决 8个月宝宝发烧怎么办 小儿便秘如何治疗 幼儿咳嗽怎么办 小孩不吃饭是什么原因 婴儿便秘怎么办 宝宝咳嗽吃什么药 5个月宝宝咳嗽 7个月宝宝咳嗽怎么办 6岁儿童晚上睡觉出汗 宝宝反复发高烧怎么办 小孩儿发烧快速退烧法 小朋友咳嗽吃什么能快速止咳 宝宝晚上发烧怎么办 小孩发烧处理方法 小儿快速退烧小妙招 小孩发烧不能超过几天 小孩发烧怎么处理 宝宝感冒吃什么好 小孩感冒咳嗽怎么办 孩子发烧不退怎么办 小孩晚上咳嗽怎么缓解 孩子咳嗽怎么办 婴儿发烧怎么办退烧快 小孩喉咙痒咳嗽怎么办 宝宝轻微咳嗽怎么办 儿童推拿退烧图 儿童发烧怎样退烧快 孩子咳嗽有痰吃也什么药 小孩子发烧怎么办怎么降温 孩子干咳嗽是什么原因 小孩发烧怎么回事 小孩干咳吃什么药 小孩高烧 宝宝咳嗽一个月了还没好怎么办 宝宝发热39度怎么办 宝宝病毒性发烧 10个月宝宝发烧 宝宝咳嗽了怎么办 婴儿退烧物理降温方法 孩子夜间咳嗽厉害怎么办 孩子发烧40度危险吗 孩子咳嗽吃什么好 小儿退热 孩子发烧 宝宝一直咳嗽怎么办 小儿发烧手脚冰凉是怎么回事 小孩便秘吃什么 3岁小孩咳嗽有痰吃什么好的快 二个月婴儿感冒症状 小孩半夜咳嗽是什么原因 宝宝咳嗽流清鼻涕 孩子发烧39度怎么办 婴儿咳嗽怎么办 儿童感冒咳嗽 益阳综合科医院哪家好 郴州司法鉴定科医院哪家好 永州高压氧科医院哪家好 怀化小儿神经外科医院哪家好 湘西小儿泌尿科医院哪家好 保定有哪些中医肛肠科医院 永州有哪些康复科医院