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片方利用包场制造“虚假票房”

发布时间:2019-12-05 07:21:25 编辑:笔名

核心提示:《英雄之战》片方为了造势,采取内部预购票房、片方包场等“买票房”方式,制造虚假票房,这反映出我国电影产业体系发展迅速但不够健康。

《英雄之战》片方为了造势,采取内部预购票房、片方包场等 买票房 方式,制造虚假票房,这反映出我国电影产业体系发展迅速但不够健康。

片方 自产自销 造假票房

何润东、陆毅主演的影片《英雄之战》2014年 月21日在内地上映,上映首日票房接近1500万,超过《白日焰火》《雪国列车》等同期影片。然而,不到一周时间,关于该片制造虚假票房的消息就在各种媒体上传播开来。有媒体报道称,该片存在内部预购票房、片方包场等 买票房 行为,并且涉嫌传销。

多家媒体对此事进行了报道。据某媒体报道,《英雄之战》片方中脉道和公司为了造势,采取一种大胆直接的方式 自掏腰包购大量电影票,并鼓动其 客户 以捆绑购买的方式购买一种叫做 生态养生包 的产品,以一次性获得 00张《英雄战车》电影票。

文章提到的 客户 实为中脉道和公司各个级别 会员 ,他们花高价买公司的产品后会获得附送的电影票,电影票被一级一级分下去。该公司会员曾出现在《英雄之战》的发布会上,他们群情激昂表现亢奋。有知情人爆料: 这其实是自产自销,片方把票买回来逐层分发给自己的下线,让下线发动自己的亲朋好友来看这部片子。

该媒体报道称,《英雄之战》片方中脉道和公司将这种 客户 称为 家人 ,一位 黄钻 级别的中脉 家人 向该媒体记者透露:要获得影票大致有两个方法:1.至少成为公司 黄钻 或以上级别的会员,每人无需单独缴费便可获得2组(即120张)电影票,只是取得资格不那么容易。这位黄钻会员说,他自己是花4 万元投资了中脉与茅台开发的酒产品才有这一资格的;2.在《英雄之战》首映的前一个月内,购买中脉道和开发的生态产品来获得电影票。这些产品的价格在5 -10万元不等,比如购买一套约5.5万元的生态床上用品套装,可以获得5组(即600张)电影票。

在这种销售模式下,《英雄之战》的票房成绩火爆。媒体记者暗访了多个连锁或独立影院,发现《英雄之战》片方买走了影片上映前三日的大量影票,让《英雄之战》上映首日排片量达到了15%多,并制造了近1500万票房。但此后 天,该片的排映和票房均在下降。

对于报道指责影片涉嫌传销,该片导演虞军豪回应称,电影的营销模式征得了国家新闻广电总局电影局同意,完全合法。电影局相关负责人也表示: 这算是一种全新的影片营销模式,是利用了不同销售手段达到高票房的要求,电影局方面也在对这一模式进行研究。

片方搭售造声势

《英雄之战》包场赠票的销售模式在行业内引起激烈争论。争论的问题包括,《英雄之战》超前购票、影院赠票的方式是否属于传销,有没有钻制度的空子?

据影院经理反映,其实在《英雄之战》之前,片方买自家电影票的现象长期存在,如主旋律电影《周恩来》上映前,多家政府机构、国企大手笔买团体票支持。另外,也有一些片方会买票作为粉丝、影迷活动使用。然而,像《英雄之战》这样大规模购票行为极为罕见,这毫无疑问对同档期其他影片的放映造成不同程度的影响。

那么,这种扰乱市场秩序的行为,影院为什么接受呢?一位影院经理说,他们在《英雄之战》上映前预判该片市场表现平平,因此片方大量买票,对影院来说没有损失,而且上座率有保证。也就是说,这是市场中多个利益方的一种合谋行为,各方均通过该行为获利。

对于片方来说,自己买票也有不得已的苦衷。目前,中国大部分影院每天有五六部新片上映,但放映厅偏少,影院因此需要做出选择,适当放弃一两部票房前景不好的,把的量给有卖相的一两部电影。在这样的现实下,一般影院会预售影票,根据售票情况判断观众更喜欢哪部片。如果某片方在电影上映前大量购买自家电影的影票,影院经理在不知情的情况下很可能把更多的场次安排给该电影。

另外,在竞争激烈的当下影市,电影的生命周期平均在一周左右,如果一部品质欠佳的电影靠非正常手段造成热势,大部分观众跟着势头买票观看,等大家看过评价这是一部烂片时,片方已经赚得差不多了。因此,片方鼓吹造假的目的无非是炒热市场,吸引观众以取得相应的经济利益。这势必会形成一种恶性循环,跟风的制片方认为拍好电影不再那么重要,重点是想方设法把观众骗进影院。而观众在感觉被骗后,也会对国产电影失去信心。

近年来,中国电影市场的发展繁荣令人瞩目,市场票房数据也随之出现 井喷式 增长,缔造了一个又一个票房神话。然而,在电影市场快速膨胀的同时,电影产业体系发展却不够健康,呈现出一定虚长的燥热气氛。

对于电影业来说,票房不仅是衡量电影在商业上成功与否的标准,也是反映整个电影市场是否繁荣的重要标志,由注水票房、高价搭售而造就的票房假象,注定难以长久。当掺假的 票房神话 被戳穿后,损害的不仅仅是票房公信力,还有观众对于电影市场的信心。

因此,今年年初,国家新闻出版广电总局发布《关于加强电影市场管理规范电影票务系统使用的通知》,提出原则性指导意见,希望 各级电影行政主管部门和各电影单位要充分认识建立 公开、公正、公平和透明 的市场体系、规范管理和规范经营的重要意义,认真履行职责,增强法制观念,共同营造统一开放、公平诚信、竞争有序的市场环境,抵制危害电影市场秩序的行为 。

(作者就职于北京市中级人民法院)

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